sábado, 24 de enero de 2015

Cinco de las mejores apps para parejas

La cartas románticas fueron, durante siglos, una de las mejores formas de mostrar el amor entre dos personas.

Largas y profundas misivas, escritas a mano y enviadas por correo –que podían tardar meses- son testimonio de amores pasionales, memorables y por supuesto, tormentosos entre quienes no estaban físicamente en el mismo lugar.


Sin embargo, en tiempos de teléfonos móviles e internet, esas demostraciones epistolares han sido reemplazadas por aplicaciones que permiten no sólo expresar el amor en palabras, sino también con fotos, listas compartidas, video llamadas y el chat.

Sea entre quienes tienen una relación a distancia o entre quienes simplemente necesitan herramientas para organizar su día a día, en el que cada miembro de la pareja tiene un sinfín de obligaciones y planes.

Wunderlist

En las parejas, especialmente en los matrimonios, las actividades en común son una de las prioridades.


Y para eso es fundamental la coordinación. Wunderlist es una aplicación que se destaca por su capacidad de jerarquizar los eventos de cada día en listas separadas, además de tener un diseño simple y bastante intuitivo.

Esta aplicación, que está disponible en español, permite compartir con tu pareja listas de tareas, calendarios y actividades importantes. Se encuentra disponible para IOS, Android y Windows Phone.

Couple

Hay redes sociales para todo: de amigos, de relaciones de trabajo, padres de familia y por supuesto, también existen las diseñadas para el amor. Una de ellas es Couple.


Con un millón de usuarios, Couple es una red social en la que sólo se puede aceptar a una persona: a tu pareja.

Es ideal para compartir fotos, chat exclusivo, video llamada directa a la persona que has escogido para ser tu "otra mitad" de esta aplicación. También tiene una lista de tareas compartidas.

Además de la privacidad que ofrece, otra de las ventajas de Couple es que crea una línea de tiempo de la relación que permite recordar las cosas que se han hecho durante los días que han pasado juntos.

Cozi

La necesidad de las parejas de organizarse alcanza otra dimensión con la llegada de los hijos. Y Cozi es una de las aplicaciones más populares en la red para familias con niños y múltiples obligaciones.

Esta app funciona tanto en los teléfonos móviles como en el computador personal y a ella pueden acceder todos los miembros de la familia que estén inscritos.

Se puede incluir, mediante tareas, la lista del supermercado, los asuntos pendientes para el día, las actividades tradicionales de cada semana y los eventos importantes programados con anticipación como los cumpleaños y el calendario escolar.

Cozi se ha vuelto popular por su capacidad de almacenar datos y clasificarlos por temas y colores.

Además contiene un espacio para llenar un anecdotario donde se pueden consignar reflexiones, quejas y hasta mensajes cariñosos entre los integrantes de la familia.

Kindu

Kindu tiene 600 cuestiones sobre asunto íntimos en la pareja.
Nadie puede negar que la vida sexual es fundamental para la buena salud de la pareja. Sin embargo, la creatividad algunas veces se puede perder en la rutina y la monotonía.

O al menos eso es lo que pensaron los creadores de Kindu, una de las tantas aplicaciones que ayudan a las parejas a reencontrar el camino de la pasión a través de averiguar sobre las fantasías del otro o la discusión más abierta de temas tabú.

Lo que hace la aplicación es recolectar las reacciones de los usuarios ante 600 cuestiones íntimas y logra coordinar la que ambos miembros de la pareja escogieron como "definitivamente" o "abierto a discusión".

Esto permite saber qué piensa el otro sobre asuntos que van desde los gustos más íntimos a la opinión frente a distintas prácticas sexuales. Mucho para conocer, en una lista de 600 cuestiones que tal vez no se habían considerado antes.

Avocado

En general la mayoría de las aplicaciones dedicadas a las parejas son diseñadas para compartir información: datos, mensajes de textos, imágenes, listas de tareas y emoticones creados en el chat.

Sin embargo, Avocado –que incluye todo lo anterior- es una aplicación que está diseñada para guardar esta información en los dispositivos móviles de cada uno de los enamorados.

El lema de Avocado es "Juntos cuando estemos separados" y, por supuesto, va más allá. Entre sus atractivos, esta uno de sus menú donde se puede mandar un abrazo "virtual". Cuando la otra persona lo recibe y se lo pone cerca del cuerpo, el celular vibra como si realmente tu pareja te estuviera rodeando con los brazos.

Lo mismo sucede al enviar un beso: uno de los dos besa la pantalla y de inmediato la aplicación envía una imagen animada a la otra persona mediante el chat privado.

Esta aplicación se encuentra en IOS y en Android.

viernes, 23 de enero de 2015

Ley Universitaria: Sunedu ofrece 10 trámites gratuitos

La Superintendencia Nacional de Educación Superior Universitaria (Sunedu) ofrece 10 trámites gratuitos a los usuarios de los servicios que brinda hasta que se defina su nuevo Texto Único de Procedimientos Administrativos (TUPA).

Gracias a esta medida de excepción algunos trámites que tenían un costo cercano a los 1,500 nuevos soles, ahora se realizan sin ningún tipo de pago.

Hasta el año pasado, la desaparecida Asamblea Nacional de Rectores (ANR) realizaba esos cobros, los que han quedado congelados por un tiempo hasta que la nueva entidad cuenta con su Tupa.

Fuentes de la Sunedu indicaron que no se ha establecido una fecha probable para empezar a cobrar por estos procedimientos administrativos. 

Lo que es posible es que las tarifas se reduzcan a su nivel verdadero de costos, indicaron las fuentes.

"Se analizará su demanda, urgencia y real costo del procedimiento, para establecer nuevas tarifas, en el marco de un sinceramiento de precios", remarcó.

Entre los trámites gratuitos que ofrece la Sunedu figuran la constancia de inscripción de grados y título-empresas e instituciones hasta 50 constancias, cuyo precio era de 15.40 nuevos soles.

A este se suma la autenticación de firmas que figuran en los grados académicos o títulos profesionales expedidos por las universidades del país, que tenía un costo de 38.50 nuevos soles, y la autenticación de firmas de los certificados de estudios y constancias diversas expedidos por universidades del país, cuyo costo era de 30.80 nuevos soles.

También la autenticación de copias de documentos de universidades fenecidas que obran en el archivo general, por la cual la ANR cobraba 35 nuevos soles.

La expedición de carné y de duplicado de carné, el certificado que acredite haber llevado un año de estudios en universidades derogadas y los formatos de diplomas infalsificables son trámites que la Sunedu no realiza por ahora.

Lo aconsejable es que antes de tramitar un documento se verifique si la universidad en la que estudió haya entregado la base de datos de egresados a la Sunedu. Para saberlo puede ingresar en la página www.sunedu.gob.pe

Nvidia lanza su tarjeta gráfica GTX 960 especial para Dota 2

Nvidia conoce las necesidades de los gamers y cada año nos ofrece una línea de tarjetas gráficas de distintos rangos de precios. Hoy están lanzando a nivel mundial la GTX 960, la tarjeta de gama media con el procesador Maxwell, que acompañan a la GTX 980 y GTX 970. 
Éstas aseguran que casi todos los juegos los podrán correr a Full HD y a 60 cuadros por segundo con todos los detalles al máximo.

El rango de precio de la GTX 960 está entre $200 – $250 y según las pruebas preliminares tendría el doble de potencia que una GTX 660 con estas especificaciones:


Según las declaraciones de uno de los ingenieros de Nvidia, Tom Petersen, esta tarjeta está pensada para los usuarios que buscan el mejor balance entre precio / potencia. Incluso si no juegas títulos como Far Ccy 4 y Alien Isolation, los usuarios de juegos free-to-play desean tener la experiencia más fluida posible sin que les cueste un ojo de la cara. Hace algunos años cuando se lanzó la GTX 660 el público que más la adquirió fueron jugadores de World of Warcraft y hasta la fecha ha sido uno de los modelos más vendidos de su historia. Bajo esas mismas expectativas este año, con la GTX 960, pronostican que los que más compren esta tarjeta gráfica sean los jugadores de MOBAs (DOTA 2, LOL, SMITE).

Aquí algunos resultados del rendimiento de la tarjeta:


¿En qué idioma hablaremos dentro de 100 años?

En la actualidad existen más de 6.000 lenguas en todo el mundo. Sin embargo, un estudio predice que más del 90% desaparecerán dentro de 100 años, quedando vigentes únicamente 600 de ellas. 

El estudio llevado a cabo por John McWhorter, lingüista de la Universidad de Columbia (EE.UU.), sostiene que para el año 2115 más de 5.000 lenguas desaparecerán. Además, estos idiomas serán versiones simplificadas de los que conocemos hoy en día.

Con el correr de los años –señala McWhorter- las lenguas del futuro serán menos complejas, principalmente en su forma hablada, y más sencilla de estudiar. Las lenguas consideradas ‘minoritarias’ lucharan por sobrevivir ante idiomas más globalizados como el inglés o el chino. Un ejemplo de ello ya se vive en países como Estados Unidos o Australia, donde las lenguas más nativas se han extinguido. 

McWhorter manifiesta que la migración en masa provocará una "fragmentación cultural". Según el lingüista, el aumento de turismo mundial y la creciente voluntad de aprender idiomas alternativos al materno causarán esta "deserción lingüística".

"Una lengua no se reduce a una colección de palabras y reglas; es parte de una cultura, aprendida de forma temprana, utilizada con los niños; es el vehículo en que se expresan los sentimientos más íntimos y cálidos", afirma el lingüista McWhorter en declaraciones que dio a The Daily Mail.

No obstante, el lingüista declara que a pesar de la importante reducción de idiomas en curso, sería imposible un escenario donde todo el mundo hable un lenguaje universal.

jueves, 22 de enero de 2015

Microsoft HoloLens, el visor de realidad aumentada

Uno de los anuncios más interesantes de Microsoft en la conferencia de hoy fue su nuevo visor de realidad aumentada llamado HoloLens. Este visor que no requiere cables, ni un smartphone para funcionar. Lo que permite es proyectar hologramas en nuestro rango de visión con los que podemos interactuar con íconos contextuales.


Te permite hacer cosas como:
  • Ver un holograma de la televisión y agrandar la pantalla
  • Crear espacios interactivos en 3D
  • Realizar llamadas a través de skype mientras revisas documentos
  • Interactuar con modelos 3D y editarlos usando un sensor Kinect
  • Jugar Minecraft en realidad aumentada con tu sala


Aun sigue siendo un prototipo y no hay fecha de lanzamiento. Pero por lo que se muestra este podría ser la nueva revolución en computadoras personales.


Mouse Box, la computadora dentro del mouse

El mouse ha sido uno de los elementos que casi no ha cambiado en las últimas décadas en las computadoras. Así que por qué no colocarle una computadora adentro para que la lleves a cualquier lado. Es así como nace Mouse Box, un primer prototipo de un mouse que incluye un pequeña placa madre con:
  • Procesador ARM de cuatro núcleos a 1,4 GHz
  • 128 GB de almacenamiento
  • 2 puertos USB 3.0
  • Wi-Fi
  • Salida micro-HDMI
  • Batería opcional

De esta forma solo necesitaría de una pantalla, un cable HDMI y un teclado inalámbrico para que funcione.


Los creadores señalan que para convertir este prototipo en un producto de fabricación masiva, están a la espera de que una empresa grande se interese y los quiera apoyar. Si quieren más información pueden ingresar a http://mouse-box.com/



Aprende a configurar Whatsapp PC

1. Primer Paso: Acceder a la aplicación móvil de WhatsApp y buscar en en Opciones el botón WhatsApp Web (https://web.whatsapp.com )


2. Segundo Paso: La aplicación te llevará al lector de código QR, tal como el que aparece en la foto. Centrar la cámara en él y esperar que lo lea.

3. Tercer Paso: Te aparecerá la aplicación de WhatsApp en el monitor.


WhatsApp Web ya está disponible para

WhatsApp acaba de lanzar su versión web para que puedas chatear desde tu PC anexándolo con tu cuenta de smartphone. Para esto necesitas una PC con el navegador Google Chrome (no funciona con otros navegadores), actualizar la aplicación de WhatsApp e ingresar a la opción WhatsApp. Luego solo tiene que ingresar AQUÍ desde tu PC y escanear el código QR con tu teléfono:



Por el momento solo está disponible para Android, Windows Phone, Blackberry y algunos equipos Nokia, pero pronto estará disponible para todos los dispositivos. 

El sistema aún necesita ajustes y no todos han recibido la última actualización de la aplicación. Así que por el momento la web no sirve de mucho. Actualizaremos este post tan pronto veamos que funcione bien


miércoles, 21 de enero de 2015

El secreto tras los smartphones baratos de Xiaomi

El fabricante chino tiene teléfonos inteligentes que van de US$ 299 hasta US$ 519 dólares y ha sido criticada por replicar los dispositivos de Apple.

La empresa Xiaomi ha vendido más de 60 millones de smartphones en el 2014, cifra que refleja el progreso importante dentro del mercado y reemplazando a Samsung como principal vendedor de smartphones en China.

Dentro de su gama los conocidos como Mi, cuentan con un precio cerca de los USD$ 300 dólares, mientras que dentro de sus smartphones más baratos no superan los USD$ 150 dólares. A diferencia de los Iphones pueden superar los mil dólares, por lo que es claro que la diferencia de precios es muy notable.

Los smartphones que crean son muy parecidos a los diseños de Apple, también se puede incluir la capacidad de hardware e incluso en la manera en que si directo Jun se conduce en el escenario durante las presentaciones de los productos, en las que se viste como lo hacía Steve Jobs, con camisetas negras de cuello mao.

Hugo Barra, uno de los máximos mandatarios de la compañía, ha indicado que Xiaomi es capaz de ofrecer esos precios gracias a una combinación de un portfolio reducido y un periodo de venta más largo por dispositivo, al contrario de lo que hacen las compañías más potentes del mercado. Además, Xiaomi continúa vendiendo sus smartphones más antiguos –y versiones mejoradas- a precios reducidos mientras comienza a lanzar nuevos modelos.

Cómo comprar un Smartphone de Xiaomi

Aún Xiaomi no tiene distribuidores de sus smartphones en Latinoamérica; no obstante, puedes adquirirlos a través del sitio www.xiaomi.com/latam. Con esta sección en la web la empresa busca acercarse poco a poco a los consumidores de esta región.

El sitio cuenta con los modelos más recientes de la marca como los smartphones MI3 y MI4, tabletas y covers, como su banda inteligente de 13 dólares.

Para comprar en el sitio basta con registrarse con una cuenta de correo electrónico y un método de pago electrónico, tarjetas de crédito, débito, PayPal o a través de depósitos en efectivo en MoneyGram. Los productos son importados de China y enviados a su destino final vía DHL, Fedex o Singapur Air, según reportó CNN Expansión.

martes, 20 de enero de 2015

Convierte cualquier archivo a cualquier formato

Si necesitas convertir un archivo de audio, video, foto, documento, comprimido y hasta ebooks, tu nueva herramienta predilecta de seguro será Cloud Convert. Una página relativamente nueva que sigue en versión beta, pero que te permite convertir casi todo los formatos a cualquier otro formato de la misma categoría incluyendo:

  • zip
  • rar
  • wav
  • ogg
  • m4a
  • aac
  • mp3
  • mkv
  • mp4
  • PDF
  • doc
  • docx
  • text
  • epub
  • gif
  • jpg
  • psd
  • ai
  • png
  • raw
  • ppt


Aquí pueden ver la lista completa de los 205 los formatos que soporta: https://cloudconvert.com/formats

También se integra con Dropbox, Google Drive y One Dirve para descargar los archivos directo a tu nube.


El servicio gratuito te permite convertir 2 archivos en simultaneo de hasta 100 MBs. Si se registran en la página podrán subir archvios de hasta 1GB. Y luego pueden pagar por paquetes especiales que les da prioridad en conversión y pueden subir archivos gigantescos.



Las contraseñas más populares (y poco seguras) del 2014

SplashData es una empresa que hace aplicaciones para administrar contraseñas, ha vuelto a publicar las estadísticas de las contraseñas más populares del 2014.

El año pasado tuvimos a “123456”, “password” y “12345678” como las contraseñas más populares y por ende, menos seguras. Este año nos sorprende ver a “696969” y “batman” dentro del Top 10.

Estas son las contraseñas mas comunes de 2014:
RankContraseñaCambios desde el 2013
1123456No cambió
2passwordNo cambió
312345Subió 17
412345678Bajó 1
5qwertyBajó 1
6123456789No cambió
71234Subió 9
8baseballNueva
9dragonNueva
10footballNueva
111234567Bajó 4
12monkeySubió 5
13letmeinSubió 1
14abc123Bajó 9
15111111Bajó 8
16mustangNueva
17accessNueva
18shadowNo cambió
19masterNueva
20michaelNueva
21supermanNueva
22696969Nueva
23123123Bajó 12
24batmanNueva
25trustno1Bajó 1

Si usas alguna de las de la lista, tienes un serio problema. Acá te traemos unos consejos para reforzar tu seguridad en internet.

Contraseñas Seguras

Si valoras tu información en Internet vale la pena utilizar una contraseña fuerte. Estas son algunas sugerencias:
  • Utilizar 8 caracteres o más
  • Utilizar Mayúsculas y Minúsculas
  • Utilizar letras y números
  • Utilizar caracteres especiales (como puntos, %, #, &, …)
  • Evitar usar el mismo password para diferentes websites
  • No utilices contraseñas que incluyan datos personales

Si quieres saber que tan segura es tu contraseña puedes entrar a esta página: https://howsecureismypassword.net/ donde puedes ver cuanto se demoraría una PC en descifrar tu contraseña.

Por ejemplo: Se demorarían 7,000 años para descifrar mi contraseña.



lunes, 19 de enero de 2015

El renovado Google Translate puede traducir textos de imágenes en tiempo real

La nueva versión de la aplicación de Google Translate nos trae muchas mejoras y nuevas funcionalidad para poder traducir textos en tiempo real desde la cámara del smartphone y un nuevo modo de conversación que traduce dos lenguajes al mismo tiempo.

El año pasado, Google compró la empresa World Lens y hoy se incluye como una función más dentro de la aplicación oficial de Translate.


Lo único que tienes que hacer es enfocar con la cámara algún tipo de texto impreso y la aplicación te brinda la traducción instantánea.

Por el momento, la aplicación tiene soporte de los siguientes idiomas: Inglés, Francés, Alemán, Italiano, Portugués, Ruso y Español. Otros lenguajes serán añadidos muy pronto.

El modo de conversación existe en la aplicación desde el 2013 pero era muy lento ya que los participantes tenían que esperar su turno para hablar y esperar la traducción.


Esta nueva versión agiliza el proceso al identificar primero los idiomas y luego traducir la conversación sin importar que participante esté hablando.


¿Qué esperas para descargar esta útil aplicacion totalmente GRATIS? La renovada aplicación de Google Translate ya se encuentra disponible para iOS y Android.

En esta web prueba el smartwatch de Apple

Los desarrolladores de Pipes News, una aplicación para revisar noticias, han creado una web para probar el tan esperado Apple Watch que llegará muy pronto a las tiendas.

A través del aplicativo web se puede navegar en la innovadora interfaz del Apple Watch y probar muchas de las aplicaciones nativas como: Reloj, Tiempo, Health, Teléfono y el reproductor de música además de aplicaciones de terceros como: Pipes News, Clash of Clans, Lutron entre otros


La perilla digital también es interactiva, pero en la demostración solo funciona para regresar a la pantalla de inicio.

Esta demo no es tan completa y funcional pero nos deja con un buen presagio de lo que este dispositivo podrá hacer para revolucionar el mercado de los smartwatches y wearables.


El Apple Watch llegará en Marzo a las tiendas desde un precio de $350 en adelante


viernes, 16 de enero de 2015

Mark Zuckerberg anunció la creación de un Facebook ´a la colombiana´

Mark Zuckerberg anunció la creación de un Facebook “a la colombiana” durante su visita al país sudamericano.

Con este nuevo servicio, los usuarios de Colombia podrán configurar Facebook en sus celulares para tener expresiones locales, informó el diario El Tiempo.

De este modo, según la nueva versión, el botón "Me gusta" será reemplazado por "Me parece bacano", los "Amigos" serán "Parceros" y los "Grupos" se convertirán en "Parches".

Esta nueva versión de Facebook para Colombia estaría disponible en 3 semanas y sería exclusivamente para los usuarios de la operadora Tigo, que cuenta con más de 8 millones de clientes en el país.

La noticia fue anunciada en medio de la llegada de Mark Zuckerberg a Colombia, como parte del lanzamiento de Internet.org, una iniciativa para que los usuarios de smartphones puedan acceder a contenidos de educación, salud trabajo y comunicación.

Zuckerberg viajó a Bogotá, donde fue recibido por el presidente colombiano, Juan Manuel Santos, en la Casa de Nariño (sede del Ejecutivo), para formalizar el ingreso del país a esta iniciativa, de la que ya forman parte Zambia, Kenia y Tanzania, todas ellas naciones africanas.

Con más de 20 millones de usuarios que tiene Facebook en Colombia llevaron a que el creador del gigante tecnológico ponga su mirada en el país sudamericano, en el cual tiene previsto desarrollar más proyectos tecnológicos. 

Deloitte: El 79 % de empresas peruanas aumentará sueldos en el 2015

Deloitte Perú, firma privada de servicios profesionales, presentó los resultados de su reciente encuesta salarial, en la que destaca que el 79 por ciento de las empresas peruanas aumentará sueldos en el 2015.

En la encuesta se registran los incrementos de sueldos realizados durante el 2014 y los proyectados para el 2015 en los sectores industrial, comercial y servicios de las grandes, intermedias y medianas empresas. 

La socia líder de Capital Humano de Deloitte Perú, Alejandra D’Agostino, indicó que los incrementos salariales otorgados en el 2014 tuvieron una mejora respecto a los concedidos en el 2013, pese a que el país pasó por una leve desaceleración económica ocasionada por la crisis económica mundial y la caída del precio de las materias primas. 

"Ello ocurrió básicamente como una medida de retención inmediata al talento que es cada vez más escaso y a la contratación de profesionales que deben ser cada vez más especializados en los diferentes sectores”, afirmó.

La analista sostuvo que a diciembre del 2013 el 65 por ciento de empresas proyectó realizar incrementos salariales en el 2014, mientras que el tres por ciento reportó que no los otorgaría y el 32 por ciento restante aún no había definido los incrementos a otorgarse en dicho período. 

Los resultados a diciembre del 2014, asimismo, mostraron que el 82 por ciento de empresas de la muestra otorgó, efectivamente, incrementos salariales para sus colaboradores, mientras que el 18 por ciento restante no otorgó incrementos el año pasado.

"En cuanto a las proyecciones para el 2015, el 79 por ciento de las empresas proyecta realizar incrementos salariales en el transcurso del año, mientras que el 21 por ciento aún no tiene definida la posibilidad de aumento de sueldos", anotó D’Agostino.

Según el informe, las empresas nacionales continúan brindado un incremento salarial mayor que las empresas multinacionales. 

En cuanto a los incrementos por sector económico, el mayor incremento lo tuvo el sector Comercial, seguido de Servicios e Industrial.

"Es importante destacar que en el 2014, el mayor aumento de salario lo recibieron los niveles gerenciales con un incremento de 6.43 por ciento, seguido por el nivel de jefes con 6.02 por ciento", apuntó la ejecutiva. 

Al comparar la información de incrementos obtenida por la encuesta salarial de Deloitte y la inflación del 2014, se obtuvo que el incremento promedio general de mercado fue de 2.31 por ciento mayor a la inflación por lo que se espera mantener el incremento salarial por encima de la inflación de manera sostenible y financieramente responsable.

Sobre encuesta salarial
En la presente edición de la Encuesta General  Salarial participaron 190 empresas entre grandes, intermedias y medianas de los sectores industrial, comercial y servicios. 

Asimismo, los cargos investigados incluyen 186 posiciones de nivel alto y nivel medio de las diferentes áreas funcionales presentes en las empresas.

Deloitte presta servicios de auditoría, impuestos, consultoría y asesoramiento financiero a organizaciones públicas y privadas de diversas industrias. 

Con una red global de firmas miembros en más de 150 países brinda sus capacidades de clase mundial y su profunda experiencia local para ayudar a sus clientes a tener éxito.

El gigante McDonald's se tambalea y se reinventa

Luego de una época de éxitos, McDonald’s, la mayor cadena de comida rápida del mundo, lucha por mantenerse a flote.

Cerca de sus oficinas principales en Oak Brook, Illinois, los clientes de un nuevo local de McDonald’s no tienen que hacer cola sino que tocan una pantalla para elegir una hamburguesa y agregarle lo que deseen de una lista de más de 20 ingredientes “premium”. Luego esperan sentados un promedio de siete minutos hasta que les llevan su pedido.

La compañía planea introducir esta novedad en hasta 2,000 restaurantes para fines de este año. También intenta ampliar su presencia en las redes sociales y trabaja en una aplicación para smartphones. Todo esto es parte de “Experiencia del Futuro”, un plan para reavivar su alicaída popularidad, especialmente entre los jóvenes. Tras un periodo exitoso que elevó el precio de su acción de US$ 12 en el 2003 a más de US$ 100 a fines del 2011, la compañía tuvo un 2013 delicado y un 2014 aún más duro.

Cuando anuncie sus resultados anuales este 23 de enero, algunos analistas temen que revelará una caída de sus ventas (luego de eliminar el efecto de la apertura de nuevos locales), la primera desde el 2002. En los últimos doce meses, su CEO, Don Thompson, ha tenido que apagar incendios alrededor del mundo, algunos fuera de su control.

Por ejemplo, las ventas en China se desplomaron luego de descubrirse que un proveedor usaba carne de pollo y vacuno vencida y contaminada, y algunos locales en Rusia fueron cerrados temporalmente por inspectores del Gobierno, aparentemente como represalia por las sanciones económicas que recibió el país debido a su intervención militar en Ucrania.

Pero el problema mayor se ubica en Estados Unidos —de lejos, su mercado más grande con 14,200 de sus 35,000 restaurantes—. Si bien capeó la recesión del 2008-2009 y sus secuelas atrayendo a consumidores de bajos recursos, recientemente ha sido sacudida por la competencia de Burger King, revitalizada bajo el manejo de una firma de capitales privados, de otras cadenas como Subway y Starbucks y de la creciente popularidad de locales de comida “rápida casual”.

En respuesta, ha expandido su menú y ahora tiene casi 200 ítems, lo cual tensiona al personal de cocina y molesta a los franquiciados, que a menudo tienen que comprar equipos nuevos. También podría disuadir a los clientes, quienes buscan en la cadena algo rápido y barato.

La compañía dice que entendió el mensaje y está experimentando, en algunos lugares del país, con un menú más simple, aunque esto parece estar en contra de la estrategia “arma tu propia hamburguesa”, que por su parte es la respuesta de McDonald’s a cadenas de “mejores hamburguesas” como Shake Shack. Algunos analistas piensan que debería dejar de intentar replicar todo lo que ofrecen sus rivales y volver a lo básico, al estilo de Burger King.

Hasta ahora, parece que la compañía está pasando por una versión más tibia de su última crisis (2002-2003), cuando sus clientes optaron por alternativas más sanas. Su nuevo problema de imagen se debe en parte a que utiliza “comida de fábrica” congelada y llena de conservantes. McDonald’s ya no parece ser “cool”: los padres dicen que sus hijos adolescentes están desconcertados luego de haber visto “Agrándame”, un documental en el que el protagonista solo se alimenta con productos de McDonald’s, y “Comida S.A.”, sobre la corporativización de la industria alimentaria.

Mucho de las relaciones públicas negativas que recibe la cadena es la consecuencia de ser la mayor y más famosa del mundo, lo cual la ha convertido en el chivo expiatorio de los activistas alimenticios y laborales, los defensores de los derechos de los animales y de quienes simplemente no gustan de la cultura estadounidense.

Así, ha sido el centro de una campaña para que los trabajadores de los locales de comida rápida obtengan un salario mínimo de US$ 15 por hora y el derecho de sindicalizarse. El mes pasado, el Buró Nacional de Relaciones Laborales, una agencia federal, publicó detalles de trece denuncias contra McDonald’s y muchos de sus franquiciados por violar el derecho de sus empleados a exigir mejores remuneraciones y condiciones de trabajo. La cadena ha impugnado los cargos y argumenta que no es responsable por las prácticas laborales de sus socios.

No todo el criticismo que la compañía recibe es justificado —o al menos debería ser compartido con sus pares—, pero sus tribulaciones han comenzado a atraer la atención de activistas corporativos (accionistas que presionan públicamente a su gerencia), quienes pueden probar ser más difíciles de pasar por alto que los otros.

En noviembre, el fondo activista Jana Partners adquirió un paquete de acciones de McDonald’s y, en diciembre, su acción subió de precio por rumores de que uno de los más prominentes activistas corporativos, Bill Ackman, tenía previsto hacer lo propio y presionar para reorganizarla. La compañía dice que acoge a todos los inversionistas y que está enfocada en maximizar el valor para sus accionistas.

Pese a ello, la nueva estrategia necesita rendir frutos rápidamente. Pershing Square Capital, la firma de capitales privados de Ackman, lo ha hecho bien con su 11% en Burger King pues su principal accionista, 3G Capital, ha impulsado un programa de reducción drástica de costos y una fusión con la cadena canadiense Tim Hortons. “Si McDonald’s fuese manejada como Burger King, sus acciones subirían bastante”, dijo hace poco Ackman. Al parecer, Don Thompson pronto tendrá que pelear en un nuevo frente.